relojes para web





inflacion

En el mercado ecuatoriano:
Comunicación Transpromo,
¿el futuro del Marketing Directo?


Corren los días siguientes a la quincena o fin de mes, y religiosamente usted recibe sus estados de cuenta de sus Tarjetas de Crédito, independientemente de revisar la sorpresa que traen los Mínimos a Pagar, lo primero que hace, como corrobora The Daily Mail (UK), en muchos casos, es desechar la correspondencia adjunta, es decir, ésta va directo a la basura, y lo mismo sucede en el hogar, donde se estima que el 70% de la publicidad a ciegas termina en el cesto de la basura.

Pero, ¿qué hacer para que esto no suceda? El Especialista en Estrategias de Lealtad de Clientes y Marketing Relacional, y a la vez Director General de Aplus Branding, Mario Abril, asegura que la publicidad por correo con alta efectividad debe cumplir tres requisitos: Un Mensaje claro, directo, beneficioso para el cliente y emotivo; además, llegar en el Momento oportuno y, por ende, a la Persona correcta.

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¿Quiénes tienen mayor
influencia en Internet?

Con el fin de determinar el nivel de influencia que una personalidad, empresa o marca puede tener en el Internet, Llorente & Cuenca, primera consultoría de comunicación en España y América Latina, construyó el “Mapa del Poder en la Red de Ecuador”. Según el estudio, tal como sucede en Perú y Colombia, el personaje más influyente en la red es el Presidente de la República, de ahí que Rafael Correa lidera el ranking, con un índice de influencia de 75.2. A nivel de Empresarios y Directivos, Esteban Paz de Liga Deportiva Universitaria ocupa el primer lugar con 28.8 puntos. En Medios de Comunicación, Ecuavisa lidera la Lista con 71.6 puntos.

Ejecutivo de John Deere asegura:
La venta de maquinarias agrícolas, en
Ecuador, continúa con una tendencia al alza

Según Foro Económico:
Gracias a Avances, Ecuador mejora posición
en el Informe de Competitividad 2013-2014

¿Cuáles son las Marcas más valiosas?
Interbrand, consultora de marcas, publicó su cuarto estudio anual“Best Retail Brands 2014”, dedicado al sector retail (tiendas minoristas). Según detalla, Walmart es la marca más valiosa no solo de Norteamérica, sino de las cuatro regiones, con un valor de marca de US$131,877 millones. En Europa se destaca H&M con US$18,168 millones, Woolworths con US$4,948 millones y la brasileña Natura con US$3.156 millones.
En lo que respecta a Latinoamérica, las firmas que se destacan son: Oxxo con un valor de marca de US$2,615 millones (México), Bodega Aurrerá con US$1,016 millones (México), Falabella con US$547 millones (Chile) y Liverpool con US$485 millones (México). La colombiana Éxito con un valor de US$246 millones se ubica en el puesto 14, y es la única marca que representa a la región andina en la lista.


Centro recibió Reconocimiento

Scala Shopping recibió un reconocimiento por parte del Consejo Internacional de Centros Comerciales (ICSC, por sus siglas en inglés), en la categoría de Diseño y Desarrollo de nuevos proyectos. Para Marcel Scholem, Subgerente de Scala Shopping, este reconocimiento es muy significativo, ya que lo ubica entre los 12 mejores de Latinoamérica.

“Parche” creó expectativa
La marca Dove realizó un experimento para demostrar que el estado de ánimo correcto, puede desbloquear un poderoso sentimiento de la belleza que vive dentro de todas las mujeres. El video Dove Parches cuenta la experiencia de 10  mujeres que participan en un experimento, que consiste en usar un Parche de Belleza revolucionario. Finalmente, la psicóloga de la Universidad de Columbia, Ann Kearney-Cooke, revela a las mujeres que el parche de belleza no contiene ingredientes activos, y que la creencia de que ellas son hermosas influye en la sensación de sentirse hermosas.


 

Ejecutiva de Energizer asegura:
En el mercado,
la pila del gato
hace una
propuesta de valor

¿Recuerda la última vez que fue a la farmacia en busca de medicina, pero al ver las pilas se acordó que las necesita para un aparato de su casa? Eso se da porque es un producto que se maneja por una condición de ‘impulso’. Concepto que lo tiene presente Eveready desde hace 115 años, pues fue la marca que puso a disposición del mercado la energía portátil. Una muestra de ello es que en Ecuador, en general, se comercializan más de 30 millones de pilas alcalinas y zinc al año.
 
Aniversario que lo celebra Eveready con una propuesta de valor, con un producto de calidad porque sus baterías no contienen mercurio y además poseen garantía; sin descontar que sus linternas tiene un Led especializado, de ahí que estas iluminan 4 veces más que un Led chino, afirma la Jefe de Producto EHP de Energizer, Johanna Jaramillo.

Agrega, que pueden existir otras marcas en el mercado que son más económicas, pero que definitivamente son ellos (Eveready) los que venden calidad y seguridad.


En Ecuador:
¿Cómo se distribuyeron los
más de US$7 millones que se
invirtieron en publicidad digital?

En la actualidad, el crecimiento digital avanza constantemente alrededor del mundo; Ecuador no escapa de esa realidad, de ahí que dicho crecimiento se ha incrementado con el pasar de los años y para muestra la inversión publicitaria en Internet, que al cierre del 2013 fue de US$7´411,025, de los cuales un 55% fue destinado a Display, un 12% a Móvil y un 33% en Administración de Redes Sociales, resalta el presidente de IAB Ecuador, Eduardo Castro.


Fernando Anzures asegura:
En la era del Social Media,
el Consumidor es el que transmite
los mensajes

“La innovación requiere gente loca que se arriesgue a hacer cosas”. “Es intentar, es fracasar”, de ahí, que la innovación en la era del Social Media lleva a ideas radicales. “No nos globalizamos, nos ‘gLocalizamos’ y esa localización está llevando a que las empresas tengan una huella en todos los países donde están”, resaltó el Especialista en Estrategia Publicitarias de Voz a Voz, Fernando Anzures, durante el Congreso de Ideas, Innovación y Creatividad 2013, Reinvention.


En Ecuador:
Pequeños Productores
incrementan sus ingresos en más del 300%,
gracias a Negocios
Inclusivos

Edison Cepeda asegura:
Créditos Internacionales por US$35 millones e IED por US$10 millones, sirvieron para
reestructurar Vicunha

Fabricio Zanzzi asegura:
Hay que firmar un acuerdo con la UE, pero acorde con el Modelo de Desarrollo Ecuatoriano

A nivel de Marcas:
La mente de las personas decide si un producto, servicio o empresa, tendrá éxito

Reputación Corporativa ahora en la Web
Llorente & Cuenca, la primera consultoría de comunicación en España, Portugal y América Latina, lanzó el portal online de la revista UNO (www.revista-uno.com), una publicación propia especializada en comunicación y reputación corporativa. Igual que la revista, la web es una iniciativa de d+i Llorente & Cuenca, el Centro de Ideas, Análisis y Tendencias de la Firma.
Desde una posición independiente y plural, UNO identifica y transmite los nuevos paradigmas de la gestión de la reputación de las organizaciones, el valor de la comunicación para afrontarlos y las consecuencias políticas, económicas, empresariales, directivas y sociales de los mismos.

89 años operando en Ecuador
IIASA, “El Equipo del Progreso”, cumple 89 años de operaciones en el País, con una trayectoria que la ha determinado como una de las empresas más destacadas en el mercado de maquinarias industrial y agrícola. Actualmente, es el distribuidor de Caterpillar más antiguo de América Latina y Canadá. La empresa ecuatoriana en mención, forma parte del selecto grupo de “Circle of Excelence” de Caterpillar, un ranking que encierra a los 5 mejores distribuidores de Caterpillar a nivel mundial.


Gerente de Paradais afirma:
En la comunicación de las Marcas,
el verdadero giro lo ha dado el
medio digital

Es conocido que las marcas tienen una fuerte contienda por estar presente en el Top of Mind de los potenciales consumidores de sus productos; batalla que ahora se ha trasladado también a los terrenos digitales, en los cuales muchas de las marcas se han visto obligadas a modificar abundantes procesos, presupuestos y lo más importante: Formas de comunicarse con sus interesados.


Alex Aldas asegura:

Pese a que en
Ecuador se
confunde el logo
con la marca, el
mercado de
diseño ha
evolucionado

Proyectar marcas para que sean mejor entendidas, recordadas y preferidas por los consumidores, no solo reafirma la constante contribución que hace Aldasbrands al diseño internacional, sino que le permitió obtener el premio a la “Excelencia del Diseño”. Premios, que a pesar de que ya se entregan desde hace 18 años, es la primera vez que un representante de Ecuador lo recibe.



A nivel de Marcas:
La mente de las personas decide
si un producto, servicio o empresa, tendrá éxito


Actualmente las empresas libran sus más fieras batallas en un aspecto que vale destacar: las decisiones de compra, que no son más que procesos mentales donde la mente de la persona decide si un producto, servicio o empresa, tendrá éxito; la única herramienta empresarial capaz de actuar en este terreno, es la Marca.



Exitosos coinciden:
Difundir nuevas ideas
puede mejorar el Mundo

Elevar el nivel de debate en Ecuador, dejando a un lado tantas discusiones y confrontaciones, y pensar realmente qué cosas pueden hacer que el País como tal y el mundo en general, sea mejor, de seguro es uno de los pensamientos que a diario surge en muchos de los ecuatorianos. Realidad ante la cual, la Espae Graduate School of Management de la Espol, consideró necesario realizar el TEDxPeñas, programa local que busca comunicar “ideas que merecen ser difundidas”.



En el ranking de Marcas:

Internacional y Produbanco,
los Bancos con mejor reputación
en Ecuador, según Merco

A nivel nacional (excepto Galápagos), Banco Internacional y Produbanco son las instituciones que mejor reputación poseen, al obtener ambas la mayor puntuación (1.000 puntos) en el Ranking de Marcas Financieras del Ecuador, en el 2012. Le siguen el Banco del Pacífico, Pichincha, de Machala, de Guayaquil, Bolivariano, Procredit, General Rumiñahui y Banco del Austro. El Estudio evaluó a 75 entidades financieras y contó con el aval de Merco España y Advance Consultora en Ecuador.


Francisco Samper afirma:
En Comunicación y Publicidad no
existen fórmulas mágicas, hay que
reinventarlo todo de nuevo cada día


Ser el más popular no significa necesariamente ser el mejor. Competir basándose en el precio no solo es un espejismo sino un suicidio. El desarrollo de la publicidad ecuatoriana está despertando a la consciencia del inmenso potencial que tiene por talento. Quien no entienda la realidad digital y los ecosistemas de las redes sociales actualmente, no tienen ninguna posibilidad de transcender. Son parte de las conclusiones a las que llegó el Coordinador Regional de Lowe Latinoamérica, Francisco Samper, al analizar el marketing y la publicidad ecuatoriana, durante su visita en nuestro país.

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Representante de Stella Artois

Cerveza Belga aspira ganar
participación en el mercado
ecuatoriano, en la categoría
“Premium”


El comportamiento agresivo que ha tenido en los últimos años la categoría “Premium” de las Cervezas, ha permitido que el mercado ecuatoriano sea el siguiente país escogido por InBev internacional para introducir “Stella Artois”, una cerveza cien por ciento importada de Bélgica, que en primera instancia estará en Guayaquil y Quito, desde el 5 de julio del año en curso.

Milton Altamirano asegura:
Confeccionistas ecuatorianos
concretaron convenios en Colombiatex

Ejecutivo de John Deere asegura:
La venta de maquinarias agrícolas, en
Ecuador, continúa con una tendencia al alza

Pedro Páez dice:
No puede transformarse la estructura
monopólica del País, solo se puede actuar
sobre el comportamiento de las empresas


Según Foro Económico:
Gracias a Avances, Ecuador mejora posición
en el Informe de Competitividad 2013-2014



Marzo,1 del 2012

Patricio Peker asegura:
Las creencias limitantes son las principales barreras que enfrenta un Vendedor, un Gerente y un Empresario




Patricio Peker
El consultor de empresas, capacitador y
conferencista internacional


En todos los tiempos, liderar, motivar, vender, convencer y poner en acción a las personas, siempre ha sido la constante preocupación de los Propietarios de una empresa, directivo, gerente, supervisor o líder de cualquier tipo de equipo de personas.

¿Cómo lograrlo? El consultor de empresas, capacitador y conferencista internacional, Patricio Peker, asegura que se lo puede lograr con Herramientas de Persuasión.





Andrés Seminario
Presidente Ejecutivo de Actúaecuador


Enero, 31 del 2012

En Crisis:
¿Cómo ser más eficiente con la inversión en marketing y comunicaciones?

Antes de responder a la pregunta del titular, primero imagínese que es el piloto de un avión y, que viajando a 36 mil pies le avisan que más adelante se viene una tormenta, ¿qué hace? Tal vez decide cortar el paso de combustible de los motores.


Otro caso ante el cual surgen incógnitas, es lo que acaba de anunciar el Banco Mundial (BM): una desaceleración económica que afectaría a los Países en Desarrollo este 2012. ¿Usted, al igual que la mayoría de los empresarios, en qué piensa? De seguro piensa en recortar marketing, comunicaciones y personal.

El Presidente Ejecutivo de Actúaecuador, Andrés Seminario, asegura que cortar marketing y publicidad es como si un piloto apagara los motores de un avión en pleno vuelo; el avión no se estrella, pero tampoco llega a su destino y además tendrá que buscar la manera de explicarle a sus pasajeros -sus clientes-, a mitad del camino, que hará un aterrizaje forzoso en otro destino.




Diciembre, 29 del 2011


Paola Escobar asegura:
En el 2011, la venta
de juguetes de Pica
superará el 15%

 


¿Se acuerda de la época donde las muñecas de cuerpo rígido y las pelotas predominaban en los gustos de niños y niñas? Estamos hablando de la década de los 70´s, donde la empresa Plásticos Industriales C.A. (Pica) era la protagonista; número de juguetes que actualmente ha aumentado, ya que ahora fabrican más de 50 ítems, donde predominan las muñecas, los muñecos bebes y camiones.



Paola Escobar
Gerente División de Juguetes de Pica




Septiembre, 14 del 2011


En base a Normas:
Organismo Internacional otorgó certificación de calidad a Empresas ecuatorianas


Daniel Maximilian Da Costa
CEO & Fundador de Latin American Quality Institute


Actualmente, posicionar una marca, establecer una estructura para la calidad y obtener excelentes resultados, o dicho de otra manera, hacer que un negocio sea rentable y a la vez socialmente responsable, no es el objetivo final de las empresas ecuatorianas, ahora aspiran a una certificación internacional que reconozca su excelencia empresarial. Latin American Quality Institute (Laqi), hizo posible esto en el encuentro empresarial Ecuador Quality Summit 2011, donde premió el alto grado de calidad de 20 empresas ecuatorianas.




Junio, 24 del 2011


Según Mediabrands:
Proveedores de Medios incrementarán sus
ingresos publicitarios a 5.2%




Pese a que los Proveedores de Medios alrededor del mundo, incrementarán sus ingresos publicitarios durante el 2011 a 5.2%; dicho nivel está por debajo de las expectativas publicadas anteriormente (5,6%), y del repunte del 8% que se dio en el 2010; porcentaje (5.2%), que en términos absolutos significan US$$428.4 billones, señala Mediabrands, holding que en Ecuador está representado por UM.




Junio, 16 del 2011


Según Estudio:
En Quito y Guayaquil, existe más aceptación por la TV en los espacios públicos

 



Juan Manuel García

Gerente de UM Ecuador


Un reciente estudio de UM Ecuador arroja que 1 de cada 3 ecuatorianos, que vieron las transmisiones en la temporada del Mundial, prefirieron ver la Televisión (TV) fuera de casa. El gerente de UM Ecuador, Juan Manuel García, asegura que más que una preferencia es una realidad de los hábitos de las personas, en función de los horarios de los partidos. 




Junio, 26 del 2010


A nivel de Mercado:
El Consumidor, perdido en la saturación comunicacional y de productos



Al tomar en consideración el titular del tema, no piense que significa que el Consumidor se encuentra extraviado en algún lugar inhóspito del cual necesite ser rescatado con helicóptero y equipo de salvamento; tampoco se trata de aquellos consumidores que, debido a muchas causas, desertan de la empresa y no vuelven a comprar; concretamente se hace alusión al bombardeo incesante de comunicaciones (sea a través de publicidad, relaciones públicas, marketing directo, etc.) del cual es objeto el Consumidor.


   


   
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