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En el mercado ecuatoriano:
Comunicación Transpromo,
¿el futuro del Marketing Directo?
Corren los días siguientes a la quincena o fin de mes, y religiosamente usted recibe sus estados de cuenta de sus Tarjetas de Crédito, independientemente de revisar la sorpresa que traen los Mínimos a Pagar, lo primero que hace, como corrobora The Daily Mail (UK), en muchos casos, es desechar la correspondencia adjunta, es decir, ésta va directo a la basura, y lo mismo sucede en el hogar, donde se estima que el 70% de la publicidad a ciegas termina en el cesto de la basura.
Pero, ¿qué hacer para que esto no suceda? El Especialista en Estrategias de Lealtad de Clientes y Marketing Relacional, y a la vez Director General de Aplus Branding, Mario Abril, asegura que la publicidad por correo con alta efectividad debe cumplir tres requisitos: Un Mensaje claro, directo, beneficioso para el cliente y emotivo; además, llegar en el Momento oportuno y, por ende, a la Persona correcta.
Mas.... |
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Campaña de Concienciación
Tomando en cuenta que más de 8.000 accidentes de tránsito se han suscitado en el Ecuador, por el uso del celular mientras se conduce, Hyundai en alianza con la Policía Nacional y Justicia Vial, iniciaron una campaña de concienciación para evitar nuevos accidentes. En los estudios realizados por Hyundai, se comprobó que a partir de los 20 segundos de conversación se ignoran la mitad de las señales, no se respeta uno de cada cuatro “ceda el paso”, e incluso se aumenta el ritmo cardiaco en un 12%.
Escribe
lo
que te hincha
¿Quieres saber donde puede escribir todo lo que le hincha? Fácil, ingrese a www.mehincha.com, una página web donde además de escribir lo que le Hincha, tiene la opción de participar y ganarse un viaje al Caribe para dos personas. Esta valla interactiva se encuentra ubicada al frente del hotel Hilton Colón, y desde ahí se puede observar cómo se va hinchando, cada vez que escriben comentarios desde la página web. |
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En Ecuador:
Pequeños Productores
incrementan sus ingresos en más del 300%,
gracias a Negocios
Inclusivos
Edison Cepeda asegura:
Créditos Internacionales por US$35 millones e IED por US$10 millones, sirvieron para reestructurar Vicunha
Guadalupe Durán asegura:
Crecimiento de Microsoft, que supera el 20%, va de la mano con la Responsabilidad Social
Fabricio Zanzzi asegura:
Hay que firmar un acuerdo con la UE, pero acorde con el Modelo de Desarrollo Ecuatoriano
A nivel de Marcas:
La mente de las personas decide
si un producto, servicio o empresa, tendrá éxito
Mauricio Rodas asegura:
Si se reforma el Bono de Desarrollo Humano se lograría combatir la Pobreza
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En el ranking de Marcas:
Internacional y
Produbanco,
los Bancos con
mejor reputación
en Ecuador,
según Merco
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A nivel nacional (excepto Galápagos), Banco Internacional y Produbanco son las instituciones que mejor reputación poseen, al obtener ambas la mayor puntuación (1.000 puntos) en el Ranking de Marcas Financieras del Ecuador, en el 2012. Le siguen el Banco del Pacífico, Pichincha, de Machala, de Guayaquil, Bolivariano, Procredit, General Rumiñahui y Banco del Austro. El Estudio evaluó a 75 entidades financieras y contó con el aval de Merco España y Advance Consultora en Ecuador.
En Quito y Guayaquil la tendencia es diferente, ya que el Internacional pasa al quinto lugar, mientras que Produbanco, ocupa el segundo puesto, dejando la primera posición para el Banco del Pacífico. El director de Merco Ecuador, Luis Pastor, asegura que los resultados son independientes, es decir, que no son financiados por las organizaciones que aparecen en el Ranking, con el fin de garantizar su transparencia, aclara.
Agrega, que para la realización del Merco Marcas se mantuvo el cuestionario y las variables que se utilizan desde el 2003 en España; variables que se obtuvieron a través de un estudio cualitativo y gracias al trabajo de expertos; así, se realizaron 1.688 encuestas: 1.200 de forma totalmente aleatoria y 488 direccionadas zonalmente.
Número de encuestas (1.688) que es una muestra adecuada para analizar las marcas financieras del Ecuador, resalta; esto, más aún si se calcula que el margen de error es del 3%, un nivel adecuado que determina que los resultados son fidedignos.
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Alex Aldas asegura:
Pese a que en
Ecuador se
confunde el logo
con la marca, el
mercado de
diseño ha
evolucionado |
Proyectar marcas para que sean mejor entendidas, recordadas y preferidas por los consumidores, no solo reafirma la constante contribución que hace Aldasbrands al diseño internacional, sino que le permitió obtener el premio a la “Excelencia del Diseño”. Premios, que a pesar de que ya se entregan desde hace 18 años, es la primera vez que un representante de Ecuador lo recibe.
El director general de Aldasbrands, Alex Aldas, asegura que el Diseño es ante todo cultura gráfica, el medidor de la expresión visual de un país; es decir, no solamente es el gráfico, hay diseño de objetos, interiorismo, estructural, interactivo, identidad, moda, tipografía, packaging. Conceptualización en base a la cual, a nivel de diseño, considera que en Ecuador existe una contaminación visual muy fuerte, desordenada.
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Gerente Comercial de Teccial asegura:
Alarmas Comunitarias con Botón de Pánico ayudarían a disminuir la inseguridad en Ecuador
En Ecuador:
Ventas de Ésika crecieron en un 81%, en relación al año anterior
Julio Gamero asegura:
Aerogal alcanzó estándares internacionales gracias a proceso de reestructuración |
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Francisco Samper afirma:
En
Comunicación y
Publicidad no
existen fórmulas
mágicas, hay
que reinventarlo
todo de nuevo
cada día
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Ser el más popular no significa necesariamente ser el mejor. Competir basándose en el precio no solo es un espejismo sino un suicidio. El desarrollo de la publicidad ecuatoriana está despertando a la consciencia del inmenso potencial que tiene por talento. Quien no entienda la realidad digital y los ecosistemas de las redes sociales actualmente, no tienen ninguna posibilidad de transcender. Son parte de las conclusiones a las que llegó el Coordinador Regional de Lowe Latinoamérica, Francisco Samper, al analizar el marketing y la publicidad ecuatoriana, durante su visita en nuestro país.
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Representante de Stella Artois
Cerveza Belga aspira ganar participación
en el mercado ecuatoriano,
en la categoría “Premium” |
El comportamiento agresivo que ha tenido en los últimos años la categoría “Premium” de las Cervezas, ha permitido que el mercado ecuatoriano sea el siguiente país escogido por InBev internacional para introducir “Stella Artois”, una cerveza cien por ciento importada de Bélgica, que en primera instancia estará en Guayaquil y Quito, desde el 5 de julio del año en curso.
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A nivel de Marcas:
La mente de las personas decide
si un producto, servicio o empresa, tendrá éxito
Actualmente las empresas libran sus más fieras batallas en un aspecto que vale destacar: las decisiones de compra, que no son más que procesos mentales donde la mente de la persona decide si un producto, servicio o empresa, tendrá éxito; la única herramienta empresarial capaz de actuar en este terreno, es la Marca.
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Exitosos coinciden:
Difundir nuevas ideas
puede mejorar el Mundo
Elevar el nivel de debate en Ecuador, dejando a un lado tantas discusiones y confrontaciones, y pensar realmente qué cosas pueden hacer que el País como tal y el mundo en general, sea mejor, de seguro es uno de los pensamientos que a diario surge en muchos de los ecuatorianos. Realidad ante la cual, la Espae Graduate School of Management de la Espol, consideró necesario realizar el TEDxPeñas, programa local que busca comunicar “ideas que merecen ser difundidas”.
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Enrique Castillo asegura:
El estado financiero de las Empresas será más transparente y comparable, desde el 2012
Guillermo Lasso asegura:
5.000 Bancos del Barrio, es la meta del
Banco de Guayaquil a diciembre del 2012
Banco de Pichincha sugiere:
Si el BIESS abre una línea de Crédito para los Migrantes, el Pichincha serviría de Intermediario
Diego Borja asegura:
La fortaleza de Ecuador frente la Crisis Internacional, responde
a las Políticas aplicadas
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Marzo,1 del 2012
Patricio Peker asegura:
Las creencias limitantes son
las principales barreras que enfrenta un Vendedor, un Gerente y un Empresario
En todos los tiempos, liderar, motivar, vender, convencer y poner en acción a las personas, siempre ha sido la constante preocupación de los Propietarios de una empresa, directivo, gerente, supervisor o líder de cualquier tipo de equipo de personas.
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Patricio Peker
El consultor de empresas, capacitador y
conferencista internacional
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¿Cómo lograrlo? El consultor de empresas, capacitador y conferencista internacional, Patricio Peker, asegura que se lo puede lograr con Herramientas de Persuasión.
Tácticas y estrategias, son precisamente las Herramientas que hasta ahora han utilizado positivamente las empresas, vendedores, negociadores, y publicistas más exitosos del mundo, y que los participantes al seminario “Técnicas de influencia y persuasión aplicadas a negocios”, aprenderán a incrementar; en otras palabras, agrega, se potenciará la más ventajosa y rentable de las habilidades que una persona pueda tener: Su capacidad de influenciar a los demás.
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Andrés Seminario
Presidente Ejecutivo de Actúaecuador
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Enero, 31 del 2012
En Crisis:
¿Cómo ser más eficiente con la inversión en marketing y comunicaciones?
Antes de responder a la pregunta del titular, primero imagínese que es el piloto de un avión y, que viajando a 36 mil pies le avisan que más adelante se viene una tormenta, ¿qué hace? Tal vez decide cortar el paso de combustible de los motores. |
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Otro caso ante el cual surgen incógnitas, es lo que acaba de anunciar el Banco Mundial (BM): una desaceleración económica que afectaría a los Países en Desarrollo este 2012. ¿Usted, al igual que la mayoría de los empresarios, en qué piensa? De seguro piensa en recortar marketing, comunicaciones y personal.
El Presidente Ejecutivo de Actúaecuador, Andrés Seminario, asegura que cortar marketing y publicidad es como si un piloto apagara los motores de un avión en pleno vuelo; el avión no se estrella, pero tampoco llega a su destino y además tendrá que buscar la manera de explicarle a sus pasajeros -sus clientes-, a mitad del camino, que hará un aterrizaje forzoso en otro destino.
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Diciembre, 29 del 2011
Paola Escobar asegura:
En el 2011, la
venta de juguetes
de Pica superará el 15%
¿Se acuerda de la época donde las muñecas de cuerpo rígido y las pelotas predominaban en los gustos de niños y niñas? Estamos hablando de la década de los 70´s, donde la empresa Plásticos Industriales C.A. (Pica) era la protagonista; número de juguetes que actualmente ha aumentado, ya que ahora fabrican más de 50 ítems, donde predominan las muñecas, los muñecos bebes y camiones. |
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Tendencia que los lleva a estimar, para el cierre del 2011, un crecimiento a nivel nacional de más de 15% en la venta de juguetes, comparado con el año inmediato anterior; proyección, donde los juguetes que más va a contribuir a dicho accionar son la línea Trucker y la extensión de línea en la marca Travelina, asegura la gerente División de Juguetes de Pica, Paola Escobar.
Sobre si la demanda de los juguetes de Pica es cíclica o se da durante todo el año, Escobar responde que tienen una temporada alta en la cual las ventas en sí, comienzan a partir de septiembre hasta diciembre; esto, debido a que sus clientes empiezan a abastecerse para la temporada navideña. |
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Paola Escobar
Gerente División de Juguetes de Pica
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Septiembre, 14 del 2011
En base a Normas:
Organismo Internacional otorgó certificación de calidad a Empresas ecuatorianas
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Daniel Maximilian Da Costa
CEO & Fundador de Latin American Quality Institute
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Actualmente, posicionar una marca, establecer una estructura para la calidad y obtener excelentes resultados, o dicho de otra manera, hacer que un negocio sea rentable y a la vez socialmente responsable, no es el objetivo final de las empresas ecuatorianas, ahora aspiran a una certificación internacional que reconozca su excelencia empresarial. Latin American Quality Institute (Laqi), hizo posible esto en el encuentro empresarial Ecuador Quality Summit 2011, donde premió el alto grado de calidad de 20 empresas ecuatorianas.
Entre las empresas certificadas destacan: El Aeropuerto Internacional José Joaquín de Olmedo, Andes Petroleum Ecuador, el Banco de Guayaquil, el Ciclo de Servicios Ambientales y Químicos de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Diners Club del Ecuador, Eléctrica de Guayaquil, la Escuela Superior Politécnica del Litoral, Tame la línea aérea del Ecuador, Telefónica Movistar, entre otras.
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Junio, 24 del 2011
Según Mediabrands:
Proveedores
de Medios incrementarán
sus ingresos publicitarios a 5.2%
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Pese a que los Proveedores de Medios alrededor del mundo, incrementarán sus ingresos publicitarios durante el 2011 a 5.2%; dicho nivel está por debajo de las expectativas publicadas anteriormente (5,6%), y del repunte del 8% que se dio en el 2010; porcentaje (5.2%), que en términos absolutos significan US$$428.4 billones, señala Mediabrands, holding que en Ecuador está representado por UM.
El pronóstico actualizado de la publicidad global, que se realizó junto con un modelo integral e incluye información de más de 60 países, durante los años 2000 al 2016, agrega que dicha desaceleración luego se revertirá.
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Junio, 16 del 2011
Según Estudio:
En Quito y Guayaquil, existe más aceptación por la TV en los espacios públicos
Un reciente estudio de UM Ecuador arroja que 1 de cada 3 ecuatorianos, que vieron las transmisiones en la temporada del Mundial, prefirieron ver la Televisión (TV) fuera de casa. El gerente de UM Ecuador, Juan Manuel García, asegura que más que una preferencia es una realidad de los hábitos de las personas, en función de los horarios de los partidos.
Dicho de otra manera, actualmente la Televisión no es un dispositivo propio de los hogares, por el contrario, es un elemento que cada día se encuentra en diversos sitios; aspecto que |
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Juan Manuel García
Gerente de UM Ecuador
permitió que el consumidor tenga la posibilidad de ver las transmisiones, agrega. |
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Lo anterior, continúa, es una realidad que se encuentra en todos aquellos eventos considerados transmisiones especiales, como la final de la Recopa o la Copa América, etc.; de ahí que se pueden aprovechar la TV, en los espacios públicos, para mostrar todos aquellos eventos que despiertan un interés especial en el consumidor. Esto, sin descontar que estas transmisiones son una oportunidad para el comercio (Bares, Restaurantes), pues no sólo generar tráfico, sino también ventas en sus establecimientos, acota.
Dentro del análisis, trae a colación que la mayoría de las investigaciones de medios que se desarrollan en el País, generalmente se limitan a Quito y Guayaquil, sin embargo, en esta ocasión se lo extendió a Cuenca, Manta y Portoviejo, con el fin de tener una mayor representatividad nacional.
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Junio, 26 del 2010
A nivel de Mercado:
El Consumidor, perdido en la saturación
comunicacional y de productos
Al tomar en consideración el titular del tema, no piense que significa que el Consumidor se encuentra extraviado en algún lugar inhóspito del cual necesite ser rescatado con helicóptero y equipo de salvamento; tampoco se trata de aquellos consumidores que, debido a muchas causas, desertan de la empresa y no vuelven a comprar; concretamente se hace alusión al bombardeo incesante de comunicaciones (sea a través de publicidad, relaciones públicas, marketing directo, etc.) del cual es objeto el Consumidor.
La actividad de comunicación ha sido una de las más antiguas |
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actividades realizadas por el hombre, el vendedor utilizó esta herramienta desde épocas remotas; cuando las personas querían vender tenían que contratar pregoneros, poner carteles y explicar una y otra vez las ventajas de sus productos a sus potenciales clientes; no se podía vender nada sin anunciarse, recuerda el director fundador de la Carrera de Ingeniería en Marketing de la |
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Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (UCSG), Servio Correa Macías.
Mucho tiempo después con la aparición de la imprenta y luego del teléfono, la radio, la televisión y últimamente de la Internet y los celulares la acción de comunicar ha tenido un avance exponencial, tanto así que algunos estudios hechos en países desarrollados dicen que el consumidor promedio está expuesto a entre 2.000 y 3.000 estímulos comunicacionales diarios, agrega.
Sin embargo esto es solo el reflejo de algo más profundo; a la saturación comunicacional le antecede la proliferación de productos similares; si se repasa un poco la historia se puede determinar que el hombre primitivo ya comenzaba a especializarse, unos hacían armas, otros eran curanderos, otros guerreros; en épocas más recientes, los vendedores de los mismos productos se agrupaban en gremios u oficios en una calle o barrio; en muchos países esta costumbre todavía subsiste, solo basta recordar la calle Rumichaca en Guayaquil con su gran cantidad de ferreterías, continúa.
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