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Según Gerente de Promostock
Marketing Promocional, una oportunidad para elevar las ventas

La crisis económica al igual que a muchos otros sectores ha incidido negativamente en algunas empresas de publicidad, al reducir los presupuestos de muchos de los usuarios que solicitan dicho servicio; sin embargo, cabe resaltar que en tiempos de crisis es cuando más se necesita de la publicidad, asegura el gerente general de Promostock, Adrián Dueñas.
Y es que el marketing es un aliado de las compañías en épocas difíciles como la actual, siendo una opción de bajo costo, el marketing promocional; esto, al ser una herramienta que beneficia la rotación de los productos en las perchas donde se distribuyen, agrega.Promocionar productos es una estrategia segura y de bajo costo, al dirigirse a un grupo objetivo previamente seleccionado y con un número de objetos promocionales determinado, continúa.

Mayor información en El Financiero, Edición 790 del 22 de junio del 2009


Ejecutiva de Toyota Ecuador dice:
Existe mucha expectativa sobre la comercialización de los vehículos híbridos

Una vez abiertas las puertas para la comercialización de los vehículos híbridos en el País, tecnología que permitirá obtener ahorro en combustible, actualmente se están generando una campaña de pre venta para reservar las unidades disponibles; acogida que de seguro se logrará, como se dio en semanas pasadas durante la presentación del Prius en Japón y Estados Unidos, donde ya existen altas reservas de unidades, dice la gerente de Mercadeo, Ventas y Planificación de Toyota Ecuador, Gloria Navas.
La oferta de vehículos híbridos de Toyota, como líder mundial de vehículos, ha desarrollo varios modelos híbridos como: Prius, Camry, Estima, Highlander (es un 4x4 que posee dos motores eléctricos, uno para cada eje, y adicionalmente un motor de gasolina de 3.3L); hay otros modelos que están bajo estudio, pero por ahora Prius tercera generación 100% japonés, será el primero en ingresar a Ecuador, se distribuirá en todo el País, a través de la red de concesionarios que ofrecerá garantía y servicio técnico especializado, agrega.

Mayor información en El Financiero, Edición 789 del 15 de junio del 2009


A nivel de Ecuador
Más de 50 empresas fueron reconocidas por su Eficiencia

Recientemente 56 empresas ecuatorianas fueron reconocidas con el premio a la Excelencia Empresarial, Bizz Award 2008, otorgado por la Confederación Mundial de Negocios, Worldcob (por sus siglas en inglés); Galardón cuyo objetivo es difundir los modelos exitosos de los conmemorados a las demás economías mundiales, asegura el director para Latinoamérica y El Caribe de la Confederación Mundial de Negocios, Nicolás Caffaro.
Aclara que para participar en The Bizz Awards no es necesario formar parte de la Confederación, pues el Comité de Evaluación obtiene información de empresas a través de varias vías, entre estas, las encuestas a los miembros de la Worldcob, que tienen la oportunidad de postular a una empresa amiga con la que han trabajado y, por ende, han obtenido resultados positivos.
Esto, sin descontar que existen suscripciones a través de la web (www.thebizzawards.com) y de varias revistas de negocios de Estados Unidos, Latinoamérica, Europa, etc.

Mayor información en El Financiero, Edición 764 del 1 de diciembre del 2008

José Llorente dice:
Ecuador necesita fomentar una correcta Marca País

La Marca País es la imagen que posee internacionalmente una nación, la cual de ser positiva podría beneficiar su economía, dada las oportunidades que una buena imagen internacional aporta a la comercialización de los productos locales en el exterior; herramienta que Ecuador aún no aprovecha, pues incluso carece de una definición interna, lo cual no significa que no exista sino que la existente es el resultado de una serie de circunstancias no planificadas, de las que normalmente no se derivaría una imagen positiva, afirma el socio fundador de Llorente & Cuenca, Consultores de Comunicación, José Antonio Llorente.
Al respecto, el experto en publicidad, Luis Nazr, comenta que el Turismo no sería el principal objetivo de la Marca País, pero sí el primer paso de un buen posicionamiento internacional, pues al fomentar éste (el Turismo), la experiencia de la estadía, que obligatoriamente deberá ser de calidad, influenciará en el buen concepto del País que tengan en la mente los turistas o consumidores, que a su vez permitirá una mayor aceptación y consumo de los productos locales en el exterior, dice.

Mayor información en El Financiero, Edición 762 del 17 de noviembre del 2008

En los Países
A nivel turístico, ¿cómo se debe mostrar la Crisis?

El Turismo es una importante actividad social, que genera un desarrollo económico en cualquier país que se promocione y que muestre todos los beneficios y bondades que posee; factores que forman parte de la imagen de un país, una imagen de marca que se ampara en el sector turístico, manifestó el comunicador especializado en Turismo, Francisco Rivero Domínguez, durante la conferencia “Comunicación en Tiempo de Crisis”.
En otras palabras, y frente a esta crisis hay que mostrar detalladamente los efectos y disturbios, con una amabilidad turística, para así subsanar las posibles deficiencias; es decir, hay que tratar informativamente una crisis turística, al igual que España y otros países, asegura Rivero.

Mayor información en El Financiero, Edición 760 del 3 de noviembre del 2008


En el País
¿Qué hay detrás del contenido de las piezas publicitarias del proyecto de Constitución?

La campaña a favor y en contra de la Constitución, se intensifica a través de los medios de comunicación, muestra mensajes radicales y connotativos; dicho de otra manera, actualmente, los ecuatorianos estamos frente de una intensa campaña publicitaria que con imágenes y eslóganes de diversa índole buscan influir en la decisión de cara al Referéndum del 28 de septiembre del año en curso.
Para el vicepresidente de RR.PP. de Maruri, Andrés Seminario, la publicidad por el sí está claramente apoyada por la imagen de Rafael Correa; era natural que la imagen del Presidente esté detrás de la campaña a favor de la nueva carta política, ya que es el proyecto que ofreció en campaña y además consta dentro de su plan de Gobierno, y como tal, lo tiene que mantener; en otras palabras, hoy por hoy, no hay imagen política más fuerte que la de Rafael Correa.

Mayor información en El Financiero, Edición 751 del 1 de septiembre del 2008


Eecutivo de Aerogal afirma:
Base de datos, uno de los beneficios de la alianza aérea y comercial

Con el objetivo de fidelizar a sus clientes, a través de la generación de más y mejores beneficios, opciones y comodidades, la aerolínea nacional Aerogal y Casa Tosi firmaron recientemente un convenio estratégico, que permite al Almacén la comercialización de los boletos o tickets aéreos, es decir, será un punto de venta oficial de la Aerolínea, dice el gerente comercial corporativo del Grupo Zunino (propietario de Casa Tosi), Guillermo Lecaro.
Agrega que el convenio en mención otorga ventajas a las dos compañías, pues incrementa 9 puntos de venta oficial a la Aerolínea, con lo cual brinda la posibilidad de acceder a los boletos en un horario extendido; esto, ya que Tosi cuenta con 9 locales, tanto en Quito como en Guayaquil, los cuales atienden de lunes a domingo de 9 am hasta las 8 pm.

Mayor información en El Financiero, Edición 751 del 1 de septiembre del 2008


Asesor de Marketing asegura:
Campaña ha incrementado el consumo de los productos locales

La Campaña “Mucho Mejor si es Hecho en Ecuador”, a diferencia de las demás que se han generado en busca de un incremento del consumo de los productos locales, se ha mantenido en el tiempo, mientras genera beneficios, enfatiza el asesor de Marketing de la campaña Mucho Mejor si es Hecho en Ecuador, Elías Merchán.
De ahí que la eficiencia sea su mayor garantía, acota, al ser la única campaña de este tipo que mantiene una vigencia de 3 años, periodo en el que todos sus participantes han obtenido excelentes resultados.
La Campaña cuenta con 3 años en el mercado; su principal objetivo es el de concienciar tanto al industrial, al productor, como al prestador de servicios ecuatorianos, la necesidad de dar a conocer sus productos como nacionales y de alta calidad, con el fin de elevar su consumo; mantiene alrededor de 225 empresas afiliadas.

Mayor información en El Financiero, Edición 750 del 25 de agosto del 2008

Fernando Iglesias asegura:
EFFIE Awards Ecuador, una forma de certificar la eficiencia de las empresas

El concurso de Efectividad de Marketing y Publicidad, Premios EFFIE Awards Ecuador 2007 más que una competencia es una premiación, ya que tiene como objetivo galardonar aquellas marcas que realizan un eficiente trabajo a nivel de mercadeo, al realizar estrategias que afiancen al consumidor con el producto, asevera el director nacional de marketing del Banco de Machala, jurado del evento y a la vez miembro de la American Marketing Association (AMA), Fernando Iglesias. Agrega, que la credibilidad de este Certamen no está en duda, el Jurado deberá tomar en cuenta las estrategias de cada empresa, al igual que su creatividad y los resultados que cada una obtendría, para en base a ello otorgar una calificación.

Mayor información en El Financiero, Edición 710 del 22 de octubre del 2007

Gerente de Coca Cola asegura:
Zero, estrategia para aumentar ventas y consumidores

Considerando que en la actualidad las personas muestran una fuerte preocupación en su salud y bienestar, Coca Cola Zero completa la trilogía de la Marca Coca Cola (Coca Cola regular, Light y Zero), y a la vez nace del compromiso de la Compañía de anticipar las tendencias y los requerimientos de los consumidores globalmente asevera el gerente de Coca Cola Ecuador, Diego Granizo.
Aclara además, la inocuidad del ingrediente y del producto a nivel mundial, es decir, no hace daño; esto, ante el hecho de que en países como EE.UU. y México se originó una controversia debido la presencia del Ciclomato de Sodio como endulzante de la bebida, que según análisis sería cancerígeno.

Mayor información en El Financiero, Edición 707 del 1 de octubre del 2007

Experto asegura:
Medios interactivos obligan al marketing a evolucionar

Actualmente los nuevos medios interactivos como los celulares y el internet, permiten a los consumidores convertirse en expertos en lo referente a las marcas y opinar sobre ellas (líderes de opinión), factor que a su vez obliga al marketing a evolucionar, aseguró el director de Producto & Estrategia Concert de Media Planning Group, Lucas Mentasti, durante la Jornada Internacional de Branding realizada por el Comité de Marketing de la Cámara Ecuatoriano Americana de Comercio.
No obstante, el concepto de marca aún se encuentra desactualizado, asociándose solo con un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifique un bien o un servicio del vendedor y que lo diferencie del resto; así, es visible una clara proliferación en las marcas durante los últimos 10 años, como en el caso de los supermercados, que van desde 15.000 a 45.000, agrega.

Mayor información en El Financiero, Edición 705 del 17 de septiembre del 2007

Experto en Diseño asegura:
Ser uno mismo, el primer paso a la Creatividad

A la hora de calificar al medio ecuatoriano en el tema creatividad, hay que reconocer que en la actualidad hay mucho talento, no así anteriormente, cuando las personas no confiaban del todo en sí misma, lo que hacían era tratar de imitar lo que veían fuera porque consideraban que era mejor. No es malo, es parte de un proceso de evolución, asegura el experto en diseño gráfico, Esteban Salgado, durante el 3 Workshops organizado por la Carrera de Diseño Gráfico de la Universidad Casa Grande.
Agrega que a nivel individual la manera cómo se explota el proceso creativo es muy personal, no así desde el punto de vista del dueño de empresa que quiere sacar ventaja o provecho del talento de cada persona, donde dicho proceso depende del ambiente en el que se desenvuelva, asegura.

Mayor información en El Financiero, Edición 701 del 20 de agosto del 2007

En Ecuador
Precio, ¿parte de la estrategia de masificación de los Té?

Considerando que Tesalia Ice posee cerca del 60% del mercado de té listo para tomar y cuenta con 3 sabores (natural, limón y durazno), se utiliza la estrategia de masificación de la bebida, es decir, se lo enfocan a diferentes estratos, asegura el gerente de marketing de Tesalia, Marcelo Torres.
En otras palabras, Tesalia no trabaja en una campaña de marketing con este producto, más bien prefiere invertir en la cobertura de sus distintos puntos de venta, agrega.
Actual incremento de compañías fabricadoras de Té en Ecuador que responde a la concienciación de las personas sobre la necesidad de una vida más sana, tendencia que se ve en el mercado global hace alrededor de 8 años, y en el País hace tres (años); hecho que no afecta a Sumesa, pues cuenta con el 35% del mercado, afirma el jefe de Línea de Sumesa, Délcito Alejandro.

Mayor información en El Financiero, Edición 700 del 13 de agosto del 2007

Según Ejecutivo de Sumesa:
Consumo per cápita de té aún es bajo en Ecuador

El consumo per cápita de té en el Ecuador está en alrededor de 1 y 1.5 litros mensuales, baja cantidad que responde al hecho de que esta bebida aún no es masiva; tendencia que va cambiando, ya que cada vez muestra un incremento mayor, gracias a las nuevas tendencias del cuidado personal, de la salud, y las dietas equilibradas, asegura el jefe de Línea de Sumesa, Délcito Alejandro.
Así, Solo Té producto de Sumesa, al primer semestre del año en curso, refleja un incremento del 15% en comparación al similar periodo del año anterior; esto debido a las altas temperaturas propias de la época; en el segundo semestre la empresa tiene previsto mantener las ventas, por lo cual espera crecer para finales de este año entre un 20% y el 25%, en comparación al pasado 2006, asegura el Jefe de línea.

Mayor información en El Financiero, Edición 699 del 6 de agosto del 2007

Sang Kyu Lee asegura:
Daewoo Electronics aspira vender US$20 millones en Ecuador

Daewoo Electronics (empresa que cuenta con 36 años y 35 oficinas en el mercado global) abre sus puertas en nuestro país con una oficina con la cual piensa vender cerca de US$20 millones en el primer año; esto, a través de las tecnologías innovadoras que ofrece en su lanzamiento For Advanced Live.
Agrega que el tiempo en que Daewoo Electronics va a liderar el mercado está determinado por el comportamiento de este sector y por la aceptación del producto, por lo que se espera que la Empresa en corto tiempo lidere el mercado ecuatoriano, principalmente en categorías como los LCD’s y Plasmas.

Mayor información en El Financiero, Edición 695 del 9 de julio del 2007

 
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